U drugoj fazi, od sredine 2000-ih godina, novi mediji postaju sve više mainstream mediji, čime pomalo završava prva eksperimentalna faza. Postavljaju se web standardi (npr. za layout i tipografiju), a upotrebljivost i pristupačnost postaju najznačajniji elementi medija. Razvojni proces odlikuje podjela poslova (sadržaj, oblikovanje i programiranje/izvedba) i profesionalna produkcija. Raste broj korisnika, raznolikih profila i potreba. Oblikovno je dominantna Web 2.0 estetika koju odlikuje funkcionalna sterilnost, gdje sadržaj sve više dominira nad formom. Dizajn sjedišta postaje sve više uniforman, gubi se individualizacija i autorski rukopis, sjedišta sve više sliče jedno na drugo. Analogni trendovi u ovom kontekstu, visoke mainstream produkcije, odnose se i na izradu interaktivnih multimedijskih web aplikacija, te posebno na aplikacije za mobilne platforme. Radi se o području djelovanja koje zbog jednostavnosti distribucije omogućuje globalnu prisutnost, te na taj način predstavlja velik potencijal za dizajnersko djelovanje.